通过研究分析,企业将整合营销的理念融入到市场推广的各个环节,实现产品、服务、广告的完美结合,并且,将营销推广的目标在市场上的密度,从而实现企业利润的最大化。
二、网络营销市场调研
研究是企业网络营销的起点,调研是企业在发展中必不可少的环节。只有了解了相关信息后,企业才能真正了解市场的具体情况。例如,在企业的网络营销网站建设过程中,不仅要了解消费者的需求,更要了解竞争对手的网络营销活动,了解用户的网站访问和浏览情况,以利于企业进行有效的市场细分。
调查的内容主要包括以下方面:
1.通过网络调研,分析网站的客户群,进行市场调研;
2.通过调研分析后,进一步研究与自身产品匹配度较高的客户群,进行精准定位;
3.在调查过程中,要与所调研的用户紧密结合,通过数据分析,发现潜在的目标客户,并对潜在目标客户进行筛选;
4.根据调查结果,企业必须与客户互动并进行有针对性的信息传递,而不是单单只是单向的信息传递。
企业要做好网络营销,只有明确目标,并结合市场、客户、竞争对手,才能真正实现“准确的市场定位,并建立强大的营销队伍”。
三、网络营销的发展策略
企业网络营销的发展策略主要有以下几个方面:
(一)企业网络营销模式的创新
企业的网络营销模式一般有以下几种:
1、综合性电子商务平台模式
就是企业可以与其他电子商务网站合作,开展网络零售。
