国家网信办也推出《通知》,从源头治理直播营销活动。《通知》强调,国家网信办依法查处、清理互联网直播营销违法违规信息,督促直播营销平台及时治理直播间运营者违法违规信息。
此外,还提出,互联网直播营销活动中显著标明“互联网直播营销活动服务商”的直播营销人员,应当立即采取有效措施,在社交、平台、网站等渠道发布互联网直播营销信息内容,构成商业广告的,应当履行广告发布者或者广告经营者的责任和义务。
针对此,《通知》提出,应当完善信息内容审核、实时巡查、应急处置、商品质量安全等方面的法律法规,落实信息安全管理规定,依法处置相关违法违规信息,并依法依规开展举报、指导和协助。
提出禁止营销行为的六个规定
《通知》指出,直播营销平台应当依据直播间运营者账号合规情况、关注和访问量、交易量和订单量及其他指标维度,建立分级管理制度,根据级别确定服务范围及功能,对重点直播间运营者进行管理。
直播营销平台应当以显著位置体现营销商品和服务信息,并以显著方式提示用户遵守法律法规和商业道德。
直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务,不得以暗示等方式欺骗、误导用户。
直播营销平台应当建立健全未成年人保护机制,注重保护未成年人身心健康。
《通知》要求,直播营销平台应当在信息展示前以显著方式作出提示,如提供娱乐直播内容等。直播营销平台应当加强直播前信息审核和实时巡查,及时发现违法违规信息内容,并向有关主管部门报告。
