公关软文营销方案,让品牌更具话题性
杜蕾斯通过打造持久性的话题来带着大众眼球,通过高质量的公关软文,成功让品牌在与消费者之间建立起品牌认知度。通过软文的不断曝光,让更多的人了解到杜蕾斯的产品,让品牌更具话题性,在有话题的同时,可以引发大量的讨论。
话题营销同样需要话题性,如果没有话题性的话,那么品牌营销是很难达到理想效果的,因为很容易让受众忘记品牌。但如果有话题性的话,那么则可以通过引起受众的共鸣,让受众对品牌的品牌有更多的认知度,也能让品牌在不同的场合里能够与受众产生更多的互动。杜蕾斯的话题营销能力也是很强的,无论是男女老少都喜欢看热闹,因为能够让受众产生共鸣的内容会让人们对品牌产生更多的记忆点。而且,有话题性的文章还能在无形中让品牌与受众之间产生互动,毕竟每个人都有自己的好奇心,只要有好的内容的话,品牌营销就会得到更好的效果。
杜蕾斯的这次营销翻车,充分说明了一个重要的问题,那就是话题营销与品牌营销,两者是相辅相成的关系,如果没有话题的话,那在激烈的市场竞争中,会因为各品牌营销的翻车而受到打击。
在互联网上,每个人都可以有话题,但是能够让自己的话题性获得别人的关注的品牌,却不一定能够获得大家的关注。互联网的营销本质是关系,只有在消费者对品牌的关注度下降的情况下,才会让品牌获得别人的关注度,才会让自己的品牌拥有更多的价值。
但是如果一个品牌想要拥有更多的价值,那么就必须要有一个话题,因为只有话题性的品牌才能够让人们关注,让品牌有更多的讨论,才会让品牌成为社会热点。
比如恒大冰泉的借势营销,就是在冰泉上市后,以非常传统的宣传方式进行新的传播推广,为了更好的吸引大家关注,恒大还采用了名人代言的方式,以轻松简单的方式来为产品进行代言,使得大家都知道恒大冰泉,更加深入人心。
