凡客体软文营销:让品牌传播更高效
软文营销,英文为PublicRelations,缩写为软文,是一种通过特定的新闻报道,在网络上对品牌进行宣传、解释以及传播的行为。软文营销相对于硬性广告而言,可以降低广告的成本,然而它的精妙之处在于一种软字,即软文的精妙之处就在于一个软字。写好一篇软文的第一步,可以看下面这个总结,总结的比较好的软文,大致有以下几种:
第二,结合热点,制造话题。互联网时代,热点为王。热门事件往往在短时间内能达到上百万的传播速度,热点作为一个金字招牌,往往更能吸引消费者的眼球。而一篇好的软文营销,必须结合热点,根据热点创造一个有创意、有吸引力、引起人的标题,比如:春节时期的电影《流浪地球》,正好打响了春节回家的第一枪,引发一轮吐槽,迎来了票房暴涨。
第三,有煽动性的标题。一篇文章,最重要的还是要有煽动性的标题。一个具有煽动性的标题,可以令读者产生强烈的共鸣,也可以让读者感到阅读文章可以获得某种益处。如果标题不能让读者感到有任何益处,那就失去了文章的内涵。比如:人们都喜欢听故事,因为故事本身的煽动性就很强。我的这篇文章《怎样才能不哭呢》,讲述了这个故事,有一种叙事型的标题,就很有煽动性,人们读完后都很有阅读兴趣。
第四,有比较急迫感的标题。很多人可能更关心后面的事情。比如:去年和刘强东去了,我收到了他们的传言:之所以帮你删微博,只是想告诉你:你走到底,只是想听听刘强东是怎么一句话,大家帮着删。让更多的人明白你在干什么,帮他做什么,他怎么做,或者他什么时候得到你的信息,并且让他认为这是他的粉丝在为你说话。而且,还可以激起读者的攀比,说说自己想说的话,让他觉得“这个人很厉害”,转发你的文章。
第五,给读者比较积极向上的感受。那就要讲故事了,一个故事吸引人,除了是个人故事,也可以是事情的故事。所以,为什么有的人写的文章,读者看后都会觉得文章很有趣,为什么有的人写的文章,看后都觉得自己很有道理,但就是看不下去。为什么呢?因为故事里面没有表述的事情,用户看完后只会觉得“这个人很厉害”。
