打破常规,让公司年会成为营销利器
过去一年,阿里正式发布了《中小企业年会》,从年初的入党仪式,到201~201年3月,他们每月都举行一次新的年会,我们每个人都期待这一次,以期将来的学习,拜年,月底收官,度过最难忘的年会。
可以说,公司年会既在重大事件中发挥了重要作用,又使公司成了一场非凡的互联网年度聚会,所以他们每年都会举办一次网络大会。
阿里巴巴在北京举办的年度大会,由文化部国家高新技术企业司司长、阿里巴巴首席营销官、企业营销官、平台营销专家、全能广告联合创始人杨芳等担任嘉宾,分别在董事长、CEO等领导下,阐述了自己的观点和营销理念。
阿里巴巴作为国内知名的高新技术企业,十年来一直为企业不断创新,并为此持续努力。在2014年,阿里巴巴以“全球创新大数据平台及人工智能”为重点,引入阿里巴巴旗下产品,致力于挖掘阿里巴巴海量商业数据,并实现商业基础信息的跨屏数据交互,为阿里巴巴未来的新商业创造机会。
阿里巴巴“大数据云”平台及AI人工智能方面的产品将是阿里的一项重要成果,希望借助阿里AI技术,帮助企业更好地了解人工智能。
阿里巴巴集团董事局主席、首席营销官兼CEO马巍表示,“阿里巴巴通过大数据+人工智能,实现从消费者洞察到商业洞察的整个全链。大数据对消费者行为的分析,可以从千人千面的多维度进行。包括大数据用户需求分析、用户偏好分析、基于大数据的大数据分析、基于大数据的用户需求分析、基于大数据的用户行为分析、基于用户个性化推荐内容营销等,为企业制定出真正有效的、有吸引力的营销方案。”
在内容上,阿里巴巴还将通过丰富、新颖的内容形式,让用户从PGC到UGC的自组织生产内容,形成用户自发传播,通过社交媒体和线上线下的社交活动,帮助企业真正实现“品效合一”。
另外,阿里巴巴的社交媒体运营团队还在公司内部构建了多元化的社交媒体团队,例如微信、微博、短视频、等多个社交媒体平台,保证了内容的数量,但是如何在这些社交媒体平台上发挥内容营销的作用,如何形成真正的营销效果,让内容营销成为“品效合一”的重中之重。
