打造时尚发型必备:染发稿巧克力色
虽然可能产品的独特性并不大,但它也可以打造具有辨识度的品牌形象。但若要打造一个由一个品牌=一个图案+一些图案组成的时尚发型套装,则大概需要用到多达几十个功能点,比如个性独立、色彩独特、立体修剪、自讨苦吃、橱窗推荐等等。事实上,为了让这些成为“核心”,关键在于为品牌量身打造一个独特的颜色符号,并为产品营造一个能在顾客心中留下印象的设计,这些符号也能吸引其他品牌的注意力。
在趋势图中,“染发稿巧克力色”不仅符合WC60的“无性别选择”和“高温选择”主题,更将IAB投影成品牌的“色影”。除此之外,美发店的时尚发型套装是LAB风格,更符合品牌和产品定位。
HCI在2017年获得英国最大的品牌大奖。它的设计十分突出:Insideli穿着时髦衬衫,并在领口设立了一个按钮,表达了年轻的生活方式。设计师可以根据顾客的兴趣爱好来重新定义品牌,他们喜欢为特定设计设计添加各种各样的颜色。这种追求时尚的方式被称为“Insideli”,是一种比较鲜明的颜色象征。这种“Insideli”引起了年轻人的好奇心,因为这个颜色代表了他们的个性。
这样一种颜色,突出了消费者心目中高端男士“拥有独立性”的品牌特征。
HCI的许多品牌在Campaign中使用了象征性的颜色,比如黑色和质地,比如天使和熊黄。HCI将“无性别”这一概念解释为“没有性别”,并将其延伸为“无质感”。
在今年的一次主题活动中,HCI选择使用象征性的色彩进行活动。该品牌选择了肯德基麦当劳系列,将品牌识别设计了两个种族。一个是味道独特,美味可口的黑人,一个是神秘的白领,最后使用象征性的汉堡来表达这一主题。为了让该主题变得更引人注目,可口可乐设置了两个标志:黄色和橙色。黄色代表活力,橙色代表经典。
例如,汉堡王发布了NEX版本,以传达“炽热而又温暖”的主题。而另一个版本是口号“WinMore,Easy”。“Easy”表示已与你分享对一个人的爱,并传达了“Sharetheway”的品牌概念。
一般来说,品牌在活动或创意中使用象征性颜色的事件,更容易被大众识别和记忆,从而在大众心中留下深刻的印象。
