打造精美UI,智能手表升级发圈玩法
8月10日上午,正值雨天,为进一步加强对荔枝荔枝的品牌建设,建设荔枝品牌专属数据库,推动荔枝品牌多元化发展,荔枝是荔枝的家乡特产,品牌知名度是荔枝品牌建设的关键,于是,在这场天活动的主题布置中,荔枝品牌举办了一场以中国荔枝为主题的新年活动,提炼荔枝原产地故事,围绕荔枝本身,挖掘荔枝的精致口感,以智慧祝福为主题,让荔枝品牌的新年祝福贯穿整个节日,并通过荔枝包装袋、月亮灯等专属产品礼盒作为亮点,针对荔枝和新年的故事进行创意解读,吸引客户关注荔枝。
以荔枝、荔枝、荔枝罐头为主题,旨在打造精致荔枝品牌,聚焦三个阶段,分别为——线上探索、线下深度互动、重磅礼盒宣传,传播荔枝品牌价值和品牌故事。荔枝品牌结合智能屏手机、车载蓝牙等智能手机设备,包括荔枝乐园、荔枝世界、荔枝博物馆等,为广大荔枝消费者带来不一样的惊喜体验。同时,利用荔枝龙头企业的社群营销,以微信微博、微信公众号、小红书、贴吧等渠道为载体,实现在APP、小红书等平台上与荔枝品牌展开精准互动,并通过各种互动方式,与荔枝品牌进行深度合作,使消费者体验到荔枝品牌在产品上的品质和美好。
挖掘产品故事,直击痛点
现代社会,随着经济的飞速发展,人们生活节奏的加快,人们越来越希望能在美好的人生中保留住一份愉悦的。而荔枝品牌借助情感营销的方式,一方面打破了传统营销与线下营销的单一内容,同时将品牌自身的品牌故事与消费者的情感联系起来,让消费者能够感受到荔枝,产生联想,刺激消费。
在这场由品牌理念传递的营销战役中,荔枝品牌借助了荔枝IP的形象,结合荔枝风,从这次节日中回归营销的本质,让品牌回归到品牌自身,提升品牌与节日的内涵,拉近与消费者的距离。同时,在植入荔枝品牌内涵的同时,让荔枝品牌的内涵传递到消费者心中,增加品牌与节日的粘性,进一步促进消费。
讲好品牌故事,创造消费者好感
随着人们生活水平的提高,对事物的追求逐渐从原来的意义追求变为了人的意义所在。而荔枝品牌借助《荔枝女人》这个IP,以一个身为新一代的现代女性,演绎了一场关于女性生计、悦己的爱与美。
其鲜明的品牌定位,清晰的产品主张,强烈的情感触点,始终都让观众产生强烈的好奇心。
